Вступление
Когда вы настраиваете или оптимизируете сайт Интернет магазина, вам нужно отслеживать множество вещей, таких как бизнес-план, цены, фотографии, дизайн, маркетинг. В этой «суматохе» можно легко забыть сами товары, которые вы продаёте, хотя именно они являются центром вашего бизнеса.
Я видел, огромное количество вебсайтов которые продавали свои товары без уникальных описаний товаров. Люди искренне изо всех сил пытаются писать однообразные копии описаний, которые не просто скучны, но вредны.
Если вы сосредоточитесь на написании уникальных описаний товаров, ваш сайт интернет магазина значительно превзойдёт конкурентов.
Это правило работает не только для сайтов интернет магазина, но сайтов каталогов, с товарами и услугами различных направлений и сфер деятельности. Смотрите пример на сайте https://itsell.ua/aksessuaru.
Далее заявленные в заголовке 19 причин, почему вам нужны уникальные описания товаров на вашем сайте.
1. Более высокий рейтинг в поисковых системах
Если вы дублируете, воруете или активно заимствуете описания из других источников (например, копируете и вставляете текст от поставщика), вы повредите своему рейтингу.
Если вы не генерируете уникальные описания товаров, вы рискуете не только отстать от конкурентов, но и попасть под санкции.
Официальный штраф от Google за дублированный контент отсутствует и это вводит в заблуждение. Однако дублированный контент влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, в том числе и на Яндекс.
Это достаточно важно, чтобы тратить время на создание собственных оригинальных описаний товаров.
2. Увеличение органического трафика
Более высокий рейтинг в поиске может привести к более органичному трафику. Уникальные описания товаров оказывают широкое влияние на ваш органический трафик.
Рассмотрим пример: Скажем, вы онлайн продавец кофе.
Вы можете иметь общий шаблон текста, который немного расскажет о вкусе кофе и варке. Вместе с тем, если ваши описания товаров уникальны и оптимизированы с учётом конкретных аспектов вашего кофе. Также есть сочетания с другими продуктами питания, описанием регионов, в которых он выращен. Есть советы по варке, — тогда вы поймаете людей, чьи цели поиска сосредоточены на этих вещах.
Создание оригинального, высококачественного контента, который добавляет ценность для посетителей, является последовательным способом увеличения органического трафика.
3. Увеличение CTR на SERP
Ваши описания товаров не просто продают продукты на вашем сайте. Они могут продать ваш сайт потенциальным посетителям.
Когда вы пишете уникальные описания товаров, ваш сайт выделяется на странице результатов поиска.
SERP (Search engine results page: поисковая выдача) — это то место, где умное и лаконичное описание товара может принести огромную отдачу.
Google отображает только от 50 до 60 символов для вашего заголовка и до 160 символов для вашего фрагмента. В эти короткие фрагменты вы должны включить соответствующие ключевые слова в логично построенной фразе, а не наборе слов.
Убедитесь, что ваши названия и описания товаров уникальны.
4. Уменьшите затраты на рекламу с оплатой за клик
Когда вы пишете уникальные описания товаров, вы также можете писать более качественные и уникальные объявления с платой за клик.
И наоборот, если вы используете неоригинальную или стандартное описание товара, показатель качества ваших объявлений будет крайне низким.
Повышая релевантность ключевого слова с назначаемой ставкой для группы объявлений, качество целевой страницы и релевантность текста объявления, вы можете значительно сократить расходы на рекламу в формате PPC (оплата за клик).
5. Лучшие целевые страницы для рекламы
Уникальные описания товаров могут сделать лучше ваши целевые страницы для рекламы.
Целевая страница для входа с объявлений должна быть уникальной, но сохранять дизайн объявлений, предназначенный для посетителей, пришедших с платного поиска.
Если вы проделали работу, чтобы привлечь внимание пользователей к объявлению, вы должны оправдать их ожидания, как только они появятся на вашем сайте.
6. Поддержите свою стратегию ключевых слов
Ваша стратегия ключевых слов является основой вашей общей SEO стратегии. Это помогает вам получить трафик с целевого поиска и планировать свою стратегию платного поиска.
Исследование, сбор и реализация ключевых слов является краеугольным камнем оптимизации.
Вы должны убедиться, что контент на вашем сайте хорошо соответствует стратегии ключевых слов.
7. Удалите дублирующийся контент
Дублированный контент влияет на многие из перечисленных пунктов, таких как ранжирование в поисковой сети, цена за клик и качество целевой страницы.
Вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы иметь уникальный контент. Однако когда время и деньги ограничены, может быть соблазнительно использовать одинаковые описания товаров. Сопротивляйтесь этому желанию.
8. Уменьшенный показатель отказов
Показатель отказов является одним из лучших показателей того, насколько ваши описания товаров соответствуют ожиданиям потенциального покупателя.
Копирование или плохой контент, который не соответствует названию и описанию в выдаче, являются распространёнными причинами того, что у сайта высокий показатель отказов.
Уникальные описания товаров могут снизить показатель отказов вашего сайта, сокращая феномен «зацикливания» (коммодитизации).
9. Улучшить рейтинг возвращаемых посетителей
Каждый бизнес любит постоянных клиентов. Создавайте SEO-дружественный контент с помощью программ SiteAnalyzer (б/п) или WebSite Auditor (платно) и постоянные покупатели ы вас появятся.
Вернувшиеся посетители на 70% чаще добавляют товар в корзину и совершают покупки на 75% чаще.
Использование уникальных описаний товаров улучшает повторные посещения. Фактически, только 8% новых посетителей намерены что-то купить. Уникальное, привлекающее внимание описание, произведёт впечатление.
Это позволит посетителям просто искать в Интернет название вашей компании или что-то, что они помнят из описания продукта, чтобы найти дорогу на ваш сайт.
10. Краткость сестра таланта
Описания вашего товара почти всегда должны быть краткими и точными. Пользователи не читают тексты, они их сканируют.
Если описания вашего продукта не написаны с учётом этого, вы не сможете получить столько конверсий, сколько хотите и можете.
11. Выделись среди конкурентов
Правда в том, что многие товары очень похожи друг на друга. Или, по крайней мере, похожи для большинства потребителей.
Ваши описания должны выделятся среди подобных описаний конкурентов. Вы должны передать и показать, почему ваши товары лучше. Или хотя бы дать более расширенные технические параметры товаров, если это возможно.
13. Заработать авторитет
Единственный способ получить авторитет вебсайта – получить ссылки на высококачественных или авторитетных сайтах.
Самый эффективный способ создать привлекательный профиль ссылки — иметь сильный контент или высокую релевантность для сайтов в вашей отрасли, которые имеют значение.
14. Создайте атмосферу доверия со своими посетителями
Если ваш сайт выглядит так, как если бы он был создан в течение часа на WordPress или WIX, где используются стандартные изображения и копии, большинство людей уйдут с сайта магазина.
Люди являются экспертами в распознавании стоковых фотографий и контента.
Если вы проделали тяжёлую работу по привлечению посетителей на ваш сайт, их всё равно легко потерять, если они сразу же потеряют к нему доверие и уйдут.
15. Не только описать, но и продать
Описание продукта должно описывать продукты, верно? Конечно, если единственной целью вашего сайта является описание товаров, то это нормально.
Но если ваша конечная цель – продажи, то описания вашего продукта должны продаваться. Уникальные описания товаров должны быть креативны и мотивировать к покупке.
16. Сюрприз и восторг посетителей
В уникальных описаниях товаров не помешает немного веселья, правда оно не везде уместно.
Если вы продаёте медицинское оборудование, то вы сведёте эту причуду к минимуму. Если вы предлагаете потребительские товары или продукты, вы можете позволить немного юмора.
17. Контент должен быть свежим
Более свежие описания товаров могут работать лучше. Если описание вашего продукта не нуждается в обновлении, вам не нужно постоянно обновлять его. Однако обновлять их периодически не помешает.
Если ваши товары являются сезонными или регулярно обновляются, то вы должны следить за тем, чтобы у них были новые и уникальные описания товаров.
18. Уменьшите нагрузку обслуживания клиентов
Уникальные описания товаров, которые сразу могут ответить на возможные вопросы клиентов, снизят нагрузку на вашу команду обслуживания клиентов.
19. Предотвратите обмен и возврат
Высокий отток и большой объем возврата товара – смерть многих продавцов. Обмены и возвраты поглощают вашу прибыль и уничтожают имидж вашего бренда.
Написание подробных и уникальных описаний товаров – хороший способ сократить количество возвратов, с которыми вы имеете дело.
Заключение
Уникальные описания товаров должны быть понятными и честным в отношении того, что представляют собой ваши товары. Не полагаться на шаблонные описания от поставщика.
©shopiweb.ru
