Практическая оптимизация Интернет магазина это трудоемкий, медленный и чаще, дорогой процесс. Можно много говорить о теории SEO оптимизации Интернет — магазина, но не понятно, как это применить на практике. В статье я расскажу, как на практике оптимизировать страницу Интернет – магазина, для поисковиков Яндекс и Google, используя бесплатные инструменты поисковиков.
На этот вопрос нет однозначно правильного ответа. Если у вас российский Интернет магазин в Яндекс. Если вы торгуете в основном товарами импортного производства, то Google «лучше прочитает» известные импортные бренды. А самое лучшее, постараться соблюдать правила обоих поисковиков, остерегаться бана Яндекс и со временем, вы сами поймете, откуда к вам идет покупатель, а откуда трафик и сами выберите своего поисковика.
Для начала посмотрим на практике, из чего состоит Интернет магазин. Идем снизу вверх. Сайт Интернет магазина включает:
Как видите из перечисленного списка, если у вас несколько сот или тысяч позиций товаров, разбитых на десятки разделов, то общее количество страниц, которые могут попасть в выдачу гораздо больше товаров находящихся в продаже.
Вот тут то и «зарыта собака». Такое количество страниц в выдаче Интернет магазину не нужно и даже вредно для оптимизации. Поясню почему.
Практическая оптимизация Интернет магазина не терпит дублирования контента. По сути страницы сортировок, страницы поиска, страницы пагинации это дублирование разделов и категорий. А дубли в выдаче нам не нужны. Поэтому практическая оптимизация Интернет магазина включает первое правило: Закройте индексацию всех страниц магазина за исключением: главной страницы, страниц с разделами, страницу с брендами, статьи и карточки товаров. Все остальные страницы «под нож» мета-тегов noindex и nofollow. Но этого будет маловато, добиваем их запретом на индексацию в robots.txt (Disallow: /* закрываемые страницы).
Важно! Выпускайте в сеть только готовый магазин. На период готовности закройте все содержимое магазина от поисковиков, вписав в файл robots.txt только одну строку (Disallow: /*). Также помните, что открытие файла robots.txt для поисковиков, происходит через 1-3 дня, пока поисковики не обновят свой кэш.
Итак, в выдаче магазина оставили только основные страницы:
Теперь об их оптимизации.
Уникальность текста в описаниях товаров, разделов и т.п. самая важная и сложная задача оптимизации. Если представить несколько тысяч позиций товаров, причем большинство из них имеют схожие характеристики, то создание уникальных описаний к этим товарам задача не, просто сложная, а архи сложная.
Но, несмотря на сложность, задачу уникальности нужно решать.
Для примера: <meta name=»description» content=» уникальное (в рамках сайта) описание на 130-150 знаков, с ключевыми фразами из заголовка title» />
Заголовок страницы это основная составляющая оптимизации. Заголовок это мета тег <title>Заголовок</title>.
Правила в формировании заголовка просты:
Приведу примеры неправильных и правильных заголовков с точки зрения практической оптимизация Интернет — магазина.
Неправильно оформленные заголовки:
<title>Мебель</title>
<title>Стулья</title>
<title>Кухня</title>.
Эти заголовки несут настолько общую информацию, что скорее подойдут для информационного сайта, чем для Интернет магазина. Правильно оформить заголовки так:
<title>Мебель из Италии в магазине Мебельшоп в Москве</title>
<title>Купить мягкие стулья недорого в Интернет магазине в Санкт-Петербурге</title>
<title>Дешевые кухни купить в Тамбове с доставкой</title>.
Составление такого заголовка позволяет создавать уникальные заголовки в пределах сайта магазина, а также позволяет привязывать товары к конкретному региону.
Кроме <title> на странице должно быть одно название страницы в тегах <h1></h1>. Важно! Тег <h1> должен быть на странице только один. Эти теги можно сделать для людей, а именно <h1>Мебель </h1>, <h1>Стулья </h1>. Все остальные заголовки должны быть в тега <h2></h2>, <h3></h3>.Например:
<h1>Мебель </h1>
<h2>Мебель для спальни </h2>
<h3>Мебель для спальни Италия </h3>
<h2>Мебель для кухни </h2>
<h3>Мебель для кухни Белоруссия</h3>.
Ключевая фраза это фраза, по которой продвигается страница, то есть по этой фразе поисковики будут давать страницу в выдачу по запросу пользователя.
Тег Keywords устарел и многие поисковики его не читают. Несмотря на это практическая оптимизация Интернет магазина показывает, что игнорировать Keywords не стоит. Ключевые слова активно используются системами управления сайтами для внутренней перелинковки и навигации по сайту магазина.
Внутренняя перелинковка это ссылки на страницах сайта, по которым можно переходить со страницы на страницу в пределах сайта.
Здесь правила следующие:
Все страницы магазина должны иметь Breadcrumbs навигации. То есть на странице должен быть модуль, из которого покупатель видит, где он сейчас находится с полной иерархией страниц от главной.
Например: Home>>Раздел 1>>Категория1>>Товар Х.
Все картинки должны быть с описанием. Основные фото должны иметь alt-тег с ключевой фразой страницы.
Социализируйте магазин и разместите везде кнопки основных социальных сервисов, чтобы дать покупателю возможность поделится интересными товарами. При этом не загромождайте страницы безумным количеством социалок. Вполне достаточно: facebook, tweeter, google+.
Обязательно сделайте на facebook, tweeter, google+ тематические страницы только для вашего магазина. Каждый новый товар рекламируйте на этих страницах.
По возможности, создайте на социальных сервисах тематические группы. Например, продаете посуду, создайте группу «Качественная посуда для дома».
Кроме социальных сетей создайте тематические рассылки на сервисе Subscribe.ru. Это не трудно, но очень эффективно. Там же создайте тематическую группу и вступите в тематические группы. Группы имеют постоянных читателей и публикация о ваших товарах и акциях совсем не будут лишними.
Еще раз напомню. Практическая оптимизация Интернет магазина дело кропотливое, иногда нудное и самое главное никогда не заканчивающееся. Хотите продавать — наберитесь терпения.
Игорь Серов, специально для сайта «Как сделать Интернет магазин«
Можно ли создать сайт самостоятельно? Можно, но это долго и не всегда эффективно. Прочтите про создание сайта под ключ и сделайте…
Почему восстановление данных и файлов лучше доверить профессионалам.
Что такое скрипты интернет магазина с примерами.
Что такое социальная коммерция и чем она отличается от интернет-магазина.
Где и как научиться создавать сайты.
Что такое WMS система управления складом.