Продвижение интернет магазина в поисковых системах

Продвижение интернет магазина в поисковых системах  рассчитана на конкретного потребителя, ищущего в Интернет товар, который есть в ассортименте вашего магазина или близко похож на него. Суть продвижения очень проста — продвинуть позиции товара по поисковым запросам в выдаче поисковиков. А вот воплощение продвижения на практике требует терпения, настойчивости и некоторых знаний. Но обо всем по порядку.

Продвижение интернет магазина, суть задачи

Итак, Продвижение интернет магазина в поисковых системах  это комплекс работ и мероприятий,  которые можно разделить на три вида.

  1. SEO оптимизация. Работы с содержанием сайта,  чтобы  страницы с товарами, которые вы продаете, попадали наверх выдачи поисковых систем, именно по этим запросам.
  2. Контекстная реклама. Чтобы покупатель, зайдя на сайт конкурента, увидел на ней вашу контекстную рекламу и перешел к вам в магазин.
  3. Медийно-контекстный баннер. Создание имиджевой привлекательности и узнаваемости вашего магазина.

Любое продвижение интернет магазина в поисковых системах, перечисленное выше, имеет свои достоинства и недостатки.

SEO оптимизация

SEO оптимизация не требует особых затрат, но требует неослабевающего постоянства. Инструменты SEO оптимизации должны применяться на автомате, их нельзя игнорировать или забывать. По SEO правилам,

  • текст статьи (страница с товаром) должен иметь заголовок в тегах title,
  • один заголовок в тегах h1;
  • разделы в тегах h2,h3,h4;
  • описание в тегах description;
  • ключевую фразу;
  • несколько ключевых слов для навигации по сайту;
  • описание картинки (alt),

то это нужно делать на страницах всего магазина. Причем, описания  товара (текст на странице с товаром) должен быть уникальным, как в Интернет, так и, внутри сайта. Уникальность в Интернет понятна, а уникальность внутри магазина нужна, чтобы избежать дублирования контента, который так не любят поисковики. Нельзя продавать обувь и во всех описаниях написать одно и тоже описание (это для примера).

О поисковиках

Кстати о поисковиках. В SEO практике поисковики принято делить на ориентированных,  на российскую аудиторию (Яндекс, Рамблер, Mail) и ориентированных на международную аудиторию (Google, Bing).  Деление условное и связано, не с популярностью поисковика по странам, а с разными алгоритмами поисковиков. Одновременное продвижение интернет магазина в поисковых системах Яндекс и Google достаточно затруднительно. У поисковиков разные алгоритмы поиска, разные критерии оценки сайтов, разные наказания сайтов (фильтры). Именно из-за этого специалисты разделяют способы продвижения для разных поисковиков. Называют такие продвижения, «заточить под Яндекс» или «заточить под  Google».

Уверен, что SEO Интернет-магазина это неоспоримо обязательный метод  его продвижения в поисковых системах. И не только потому, что он почти не требует вложений. Не забывайте Интернет-магазин, вернее страницы с товаром вашего магазина  «плавают» в среде Интернет и было бы странно игнорировать правила этой среды и «плыть» каким-то свои путем. Продолжая приведенную аналогию, ваша задача, чтобы ваши страницы ловили, а не бесцельно «плавали».

Конечно, у SEO оптимизации есть преимущества и недостатки. Самый неприятный недостаток SEO это совсем не быстрый результат. Как не крути, 3-6 месяцев, вынь, но положи, чтобы пробиться в TOP по нескольким выдачам. Если нужна срочность, есть платные методы, первый из платных — контекстная реклама.

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама? Поясняю. Предположим у вас начинающий магазин. В поисковой выдаче вы еще далеки от Топов. Если разместить контекстную рекламу на страницах уже давно работающих и раскрученных сайтов, то вашу рекламу увидят пользователи, на топовых страницах этих раскрученных сайтов, причем тема страниц будет близка теме вашей рекламы. Например, кто- то ищет в сети по запросу «ванные джакузи», а вы их продаете. Если грамотно построить контекстную рекламу, ваш рекламный блок будет появляться на похожих по теме страницах других сайтов. Идея простая и в свое время революционная. Но как все, контекстная реклама имеет и плюсы и минусы.

Достоинства контекстной рекламы

Моментальный эффект. Особенно важно для новых магазинов. После создания рекламной компании и оплаты, через 1-2 дня ваши рекламные объявления показывается  в контекстных текстах;

Настройка объявлений. Вы можете настроить показ объявлений  по нужным регионам, вплоть до конкретного города, можете фильтровать показы по времени. Но главное вы задаете фильтр для ключевых фраз, то есть задаете показ объявлений только тем. Кто ищет ваши товары;

Простая оплата контекстной рекламы. Вы платите только за клики по вашему объявлению. То есть зашел посетитель в магазин по вашей рекламе — деньги списались.

Минусы контекстной рекламы

Минус контекстной рекламы, пожалуй, только один. Чем выше конкуренция по запросу, тем выше цена за клик. Вполне реальна ситуация, что по высоко конкурентным запросам, цена за клик может «зашкаливать» и будет не выгодной для вас.

Медийно-контекстный баннер

Медийно-контекстный баннер больше относиться к брендовой рекламе, направленной на повышение популярности вашего бренда. Показывается баннер в контекстных текстах, при клике по баннеру посетитель переходит на ваш магазин.

Кроме сервисов  контекстной рекламы  (Яндекс. Директ, Google AdSense)  банерную  рекламу размещают  специализирующие компании, входящие в банерную сеть.

К недостаткам баннеров я бы отнес, оплата за показ баннера, а не за клик и из-за этого невозможность спланировать  рекламную компанию.

Игорь Серов, специально для сайта «Как сделать Интернет магазин«

Другие статьи разделов: Оптимизация и раскрутка Интернет магазина

(Статью прочитали: 211 раз)

Похожие посты

Поделись ссылкой с кем хочешь