Семантическое ядро Интернет магазина

Семантическое ядро Интернет магазина  это список реальных поисковых запросов, по которым пользователи могут найти предлагаемые вами товары или услуги. Семантическое ядро Интернет магазина является начальным инструментом оптимизации ресурса, согласно которому пишутся и продвигаются все разделы и страницы сайта интернет магазина.

В статье предполагаем, что мы создаем новый Интернет магазин, а не делаем SEO аудит рабочему проекту.

семантическое-ядро

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро Интернет магазина должно содержать все логические запросы, которые пользователи могут ввести в поиск, чтобы приобрести ваш товар.

Например, вы планируете торговать велосипедами. Что может войти в семантическое ядро:

  • «велосипед»
  • «куплю велосипед»
  • «купить велосипед»
  • «детские велосипеды»
  • «трехколесный велосипед»
  • «велосипеды цены»
  • «магазин велосипедов»
  • «горные велосипеды»
  • «купить детский велосипед»
  • «куплю велосипед детский»
  • «велосипед в интернет»

Как вы понимаете таких запросов, из головы, можно придумать до безобразия много. Но нам в семантическом ядре не нужны придуманные запросы, нам нужны реальные запросы которые делали пользователи в поисковых системах, с целью найти велосипед, вернее купить велосипед. Обращу ваше внимание, что для Интернет магазина важны запросы связанные именно с покупкой велосипеда, а не с информацией, про велосипеды.

Где взять статистику по запросам пользователей

Напомню, мы создаем новый магазин и у нас кроме информации о товарах, которые будут продаваться в магазине, ничего нет. То есть мы знаем тип товара (велосипед) и номенклатуру товара (горный, детский, трехколесный, и т.п.). Чтобы понять, сколько и как пользователи запрашивали в сети ваш товар, нужно обратиться к специальным сервисам поисковиков.

Основными общедоступными сервисами, которые показывают статистику по сделанным пользователями запросам, два. Это Wordstat.Yandex и Adwords Google. Понятно, что это сервисы поисковиков Яндекс и Google соответственно. Помимо этих двух сервисов, некоторые используют  Wordstat.rambler.

Семантическое ядро Интернет магазина

Но, чтобы создать семантическое ядро Интернет магазина, нужно разобраться с некоторыми понятиями, чтобы разговаривать на одном языке.

Виды и типы запросов

Запросы, которые пользователи делают в поисковиках, делятся на группы по следующим параметрам:

Частотность запросов

Частотность запросов это сколько раз данный запрос делался пользователями в месяц. Эта статистика ведется поисковиками и общедоступна. Для российских пользователей, более правильную статистику лучше взять на Wordstat.Yandex. Этот сервис дает три разных статистики, казалось бы, для одних и тех же запросов.

Запрос вида горный велосипед, без кавычек, это статистика по запросам в которые входит фраза горный велосипед, во всех возможных словоформах;

Семантическое ядро Интернет магазина

Запрос вида «горный велосипед», в кавычках, это статистика точных запросов  «горный велосипед», со  словоформами.

семантическое-ядро-2

Запрос вида «! горный! велосипед», в кавычках и с восклицательными знаками, это статистика запросов с точным попаданием, горный велосипед, без любых дополнений и изменений.

семантическое-ядро-3

На фото вы видите, как меняется статистика в зависимости от вида запроса.

Глубина запроса

Глубина запроса или его конкретизация. Здесь запросы делим, на

Запрос в одно слово. «Велосипед». Самый общий запрос.

Запрос в два слова. «Куплю велосипед». Запрос с небольшой конкретизацией.

Запрос в три слова и более слов. «Куплю горный велосипед». «Куплю горный велосипед в Москве». Самые конкретные запросы.

По статистике. Чем длиннее запрос, тем он реже запрашивается. По количеству запросов в месяц, есть три группы:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ) более 10000 запросов в месяц;
  • Среднечастотные запросы (СЧ) от 1000-10000 запросов в месяц;
  • Низкочастотные запросы (НЧ). Менее 1000 запросов в месяц.

Семантическое ядро Интернет магазина

Важно!
Так как мы создаем Интернет магазин с нуля, то ВЧ запросы нас не интересуют. Скажу больше, даже к СЧ запросам нужно относиться с осторожностью. Интернет магазин это не информационный сайт, и нам важен не трафик посещений, а покупатели, вернее сделанные покупки. Лучше 10 покупателей в день, чем 100 случайно попавших в магазин пользователей. А что ищет конкретный покупатель, скорее всего он, сделает запрос из нескольких слов, с конкретизацией поиска. Например, скорее реальный покупатель сделает запрос: «куплю детский велосипед в Москве», чем «куплю велосипед».

Поэтому, для семантического ядра Интернет магазина, лучше использовать такие конструкции запросов:

«товар + марка товара»; «товар + марка товара + модель товара»; «купить + название товара + марка товара»; «купить + название товара + фирма+модель товара» и т.п.

Формы типа «товар», «фирма», распродажа» исключите их семантического ядра, несмотря на них высокочастотность.

Кроме частотности, есть такое понятие как конкурентность запроса.

Конкурентность запроса

По аналогии с частотностью запросы делят:

  • ВК (высококонкурентные);
  • СК (среднеконкурентные;
  • НК (низкоконкурентные).

Связь между конкурентностью запроса, и его частотностью прослеживается редко, поэтому считаем, что они связаны условно. То есть, может быть, что ВЧ запрос будет ВК, но не обязательно. Лучшие запросы для нового интернет магазина, которые нужно включать семантическое ядро, это низкочастотные запросы с высокой конкурентностью. Но такого не бывает. Скорее найдете СЧ запрос с высокой конкурентностью.

С понятиями разобрались, переходим к практике создания семантического ядра Интернет магазина

  1. Определяем основные группы товаров;
  2. Для каждой группы пишем 1-2 запроса;
  3. Идем в Wordstat.yandex. Прогоняем 1-2 запроса, каждой группы товаров через Wordstat.yandex;
  4. Из полученных результатов запросов, убираем не тематические запросы, запросы, которые вашему магазину «ни с какого бока»;
  5. Из оставшихся запросов, убираем ВЧ запросы;
  6. Из ВЧ запросов можно убрать НК запросы;
  7. Получаем результат.

Полученные группы запросов и будут составлять семантическое ядро магазина, сами запросы становятся ключевиками. Начальное семантическое ядро магазина должно содержать минимум 100 ключевиков. Если у вас большой ассортимент ограничений нет. Некоторые СЯ (семантическое ядро) достигают тысячи ключевых запросов.

Программы для составления семантических ядер

Программы для составления семантических ядер в основном платные. Самые популярные:

Словоёб

Бесплатная программа, с помощью которой можно подбирать семантическое ядро, называется «Словоёб». Программа неплохая, хорошо парсит Wordstat.Yandex, AdWords Google. Дает настройки по региону, по виду запроса ( «слово», «!слово»), по частотности и т.п. Есть экспорт. Кстати об экспорте. Экспорт в excel и cvs есть только у сервиса   AdWords Google.

Бесплатных программ я больше не знаю. Из платных можно назвать программы: Магадан и Key Сollector.

Игорь Серов, специально для сайта «Как сделать Интернет магазин«

Другие статьи разделов: Оптимизация и раскрутка Интернет магазина

(Статью прочитали: 312 раз)

Похожие посты

Поделись ссылкой с кем хочешь

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *