Семантическое ядро Интернет магазина

Про семантическое ядро Интернет магазина

Семантическое ядро Интернет магазина  это список реальных поисковых запросов, по которым пользователи могут найти предлагаемые вами товары или услуги. Семантическое ядро магазина является начальным инструментом оптимизации ресурса, согласно которому пишутся и продвигаются все разделы и страницы сайта интернет магазина.

В статье предполагаем, что мы создаем новый Интернет магазин, а не делаем SEO аудит рабочему проекту.

Что такое семантическое ядро Интернет магазина

Семантическое ядро Интернет магазина должно содержать все логические запросы, которые пользователи могут ввести в поиск, чтобы приобрести ваш товар.

Например, вы планируете торговать велосипедами. Что может войти в семантическое ядро:

  • «велосипед»
  • «куплю велосипед»
  • «купить велосипед»
  • «детские велосипеды»
  • «трехколесный велосипед»
  • «велосипеды цены»
  • «магазин велосипедов»
  • «горные велосипеды»
  • «купить детский велосипед»
  • «куплю велосипед детский»
  • «велосипед в интернет»

Как вы понимаете таких запросов, из головы, можно придумать до безобразия много. Но нам в семантическом ядре не нужны придуманные запросы, нам нужны реальные запросы которые делали пользователи в поисковых системах, с целью найти велосипед, вернее купить велосипед.

Обращу ваше внимание, что для Интернет магазина важны запросы связанные именно с покупкой велосипеда, а не с информацией, про велосипеды.

Где взять статистику по запросам пользователей

Напомню, мы создаем новый магазин и у нас кроме информации о товарах, которые будут продаваться в магазине, ничего нет. То есть мы знаем тип товара (велосипед) и номенклатуру товара (горный, детский, трехколесный, и т.п.). Чтобы понять, сколько и как пользователи запрашивали в сети ваш товар, нужно обратиться к специальным сервисам поисковиков.

Основными общедоступными сервисами, которые показывают статистику по сделанным пользователями запросам, два. Это Wordstat.Yandex и Adwords Google. Понятно, что это сервисы поисковиков Яндекс и Google соответственно.

Это может вас заинтересовать:  Практический выбор хостинга для Интернет магазина

Но, чтобы создать семантическое ядро Интернет магазина, нужно разобраться с некоторыми понятиями, чтобы разговаривать на одном языке.

Виды и типы запросов

Запросы, которые пользователи делают в поисковиках, делятся на группы по следующим параметрам:

Частотность запросов

Частотность запросов это сколько раз данный запрос делался пользователями в месяц. Эта статистика ведется поисковиками и общедоступна. Для российских пользователей, более правильную статистику лучше взять на Wordstat.Yandex. Этот сервис дает три разных статистики, казалось бы, для одних и тех же запросов.

Запрос вида горный велосипед, без кавычек, это статистика по запросам в которые входит фраза горный велосипед, во всех возможных словоформах;

Семантическое ядро Интернет магазина

Запрос вида «горный велосипед», в кавычках, это статистика точных запросов  «горный велосипед», со  словоформами.

семантическое-ядро-2

Запрос вида «! горный! велосипед», в кавычках и с восклицательными знаками, это статистика запросов с точным попаданием, горный велосипед, без любых дополнений и изменений.

семантическое-ядро-3

На фото вы видите, как меняется статистика в зависимости от вида запроса.

Глубина запроса

Глубина запроса или его конкретизация. Здесь запросы делим, на

Запрос в одно слово. «Велосипед». Самый общий запрос.

Запрос в два слова. «Куплю велосипед». Запрос с небольшой конкретизацией.

Запрос в три слова и более слов. «Куплю горный велосипед». «Куплю горный велосипед в Москве». Самые конкретные запросы.

По статистике. Чем длиннее запрос, тем он реже запрашивается. По количеству запросов в месяц, есть три группы:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ) более 10000 запросов в месяц;
  • Средне частотные запросы (СЧ) от 1000-10000 запросов в месяц;
  • Низкочастотные запросы (НЧ). Менее 1000 запросов в месяц.

Семантическое ядро Интернет магазина

Важно! Так как мы создаем Интернет магазин с нуля, то ВЧ запросы нас не интересуют. Скажу больше, даже к СЧ запросам нужно относиться с осторожностью.

Это может вас заинтересовать:  Готовый интернет магазин что это: особенности создания, обслуживания готового интернет магазина

Интернет магазин это не информационный сайт, и нам важен не трафик посещений, а покупатели, вернее сделанные покупки. Лучше 10 покупателей в день, чем 100 случайно попавших в магазин пользователей. А что ищет конкретный покупатель, скорее всего он, сделает запрос из нескольких слов, с конкретизацией поиска. Например, скорее реальный покупатель сделает запрос: «куплю детский велосипед в Москве», чем «куплю велосипед».

Поэтому, для семантического ядра Интернет магазина, лучше использовать такие конструкции запросов:

«товар + марка товара»; «товар + марка товара + модель товара»; «купить + название товара + марка товара»; «купить + название товара + фирма+модель товара» и т.п.

Формы типа «товар», «фирма», распродажа» исключите их семантического ядра, несмотря на них высокочастотность.

Кроме частотности, есть такое понятие как конкурентность запроса.

Конкурентность запроса

По аналогии с частотностью запросы делят:

  • ВК (высококонкурентные);
  • СК (среднеконкурентные);
  • НК (низкоконкурентные).

Связь между конкурентностью запроса, и его частотностью прослеживается редко, поэтому считаем, что они связаны условно. То есть, может быть, что ВЧ запрос будет ВК, но не обязательно. Лучшие запросы для нового интернет магазина, которые нужно включать семантическое ядро, это низкочастотные запросы с высокой конкурентностью. Но такого не бывает. Скорее найдете СЧ запрос с высокой конкурентностью.

С понятиями разобрались, переходим к практике создания семантического ядра Интернет магазина

  1. Определяем основные группы товаров;
  2. Для каждой группы пишем 1-2 запроса;
  3. Идем в Wordstat.yandex. Прогоняем 1-2 запроса, каждой группы товаров через Wordstat.yandex;
  4. Из полученных результатов запросов, убираем не тематические запросы, запросы, которые вашему магазину «ни с какого бока»;
  5. Из оставшихся запросов, убираем ВЧ запросы;
  6. Из ВЧ запросов можно убрать НК запросы;
  7. Получаем результат.

Полученные группы запросов и будут составлять семантическое ядро магазина, сами запросы становятся ключей. Начальное семантическое ядро магазина должно содержать минимум 100 ключей. Если у вас большой ассортимент ограничений нет. Некоторые СЯ (семантическое ядро) достигают тысячи ключевых запросов.

Облегчить работу по сбору семантического ядра на Wordstat.yandex поможет расширения для браузера. Например «Yandex Wordstat Helper» для Chrome.  Или «WordStater для Wordstat — сбор ключевых слов», или «Yandex Wordstat Assistant».

Программы составить семантическое ядро Интернет магазина

Программы для составления семантических ядер в основном платные. Очень популярная программа  Словоёб (http://www.словоеб.рф)

Бесплатная программа, с помощью которой можно подбирать семантическое ядро. Программа неплохая, хорошо парсит Wordstat.Yandex, AdWords Google. Дает настройки по региону, по виду запроса («слово», «!слово»), по частотности и т.п. Есть экспорт. Кстати об экспорте. Экспорт в excel и cvs есть только у сервиса   AdWords Google.

Это может вас заинтересовать:  Расчеты электронными деньгами

Из условно–платных можно назвать программы:

Магадан: (http://magadanparser.ru/)

…это программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

Key Сollector: (http://www.key-collector.ru/).

Программа для раскрутки сайта позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность

©shopiweb.ru

Еще статьи

Похожие посты:

(Статью прочитали: 682 раз)

Один комментарий к “Семантическое ядро Интернет магазина”

  1. Семантический кластер группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня постельное белье находятся кластеры второго уровня детское постельное , одеяла , подушки , наматрасники , пледы , простыни и другие. Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации.

Добавить комментарий