Практическая оптимизация Интернет магазина

Практическая оптимизация Интернет магазина это трудоемкий, медленный и чаще, дорогой процесс. Можно много говорить о теории SEO оптимизации Интернет — магазина, но не понятно, как это применить на практике. В статье я расскажу, как на практике оптимизировать страницу Интернет – магазина, для поисковиков  Яндекс и Google, используя бесплатные инструменты поисковиков.

Под какой поисковик оптимизировать Интернет магазин

На этот вопрос нет однозначно правильного ответа. Если у вас российский Интернет магазин в Яндекс.  Если вы торгуете в основном товарами импортного производства, то Google «лучше прочитает» известные импортные бренды. А самое лучшее, постараться соблюдать правила обоих поисковиков, остерегаться бана Яндекс и со временем, вы сами поймете, откуда к вам идет покупатель, а откуда трафик и сами выберите своего поисковика.

Практическая оптимизация Интернет магазина

Практическая оптимизация Интернет магазина  начинается с его изучения

Для начала посмотрим на практике, из чего состоит Интернет магазин. Идем снизу вверх. Сайт Интернет магазина включает:

  • Карточку товара (раскрытая страница товара с  полной информацией о товаре);
  • Разделы товаров;
  • Категории товаров;
  • Страница с брендами;
  • Страницы сортировок товаров по популярности\цене\цвету\производителю и другие фильтры;
  • Страницы поиска товаров из формы «Поиск по магазину»;
  • Страницы пагинации (листания);
  • Раздел статьи;
  • И наконец — Главная страница магазина.

Как видите из перечисленного списка, если у вас несколько сот или тысяч позиций товаров, разбитых на десятки разделов, то общее количество страниц, которые могут попасть в выдачу гораздо больше товаров находящихся в продаже.

Вот тут то и «зарыта собака». Такое количество страниц в выдаче Интернет магазину не нужно и даже вредно для оптимизации. Поясню почему.

Практическая оптимизация Интернет магазина не терпит дублирования контента. По сути страницы сортировок, страницы поиска, страницы пагинации это дублирование разделов и категорий. А дубли в выдаче нам не нужны. Поэтому практическая оптимизация Интернет магазина  включает первое правило: Закройте индексацию всех страниц магазина за исключением: главной страницы, страниц с разделами, страницу с брендами, статьи и карточки товаров. Все остальные страницы «под нож» мета-тегов  noindex и nofollow. Но этого будет маловато, добиваем их запретом на индексацию в robots.txt (Disallow: /* закрываемые страницы).

Важно! Выпускайте в сеть только готовый магазин. На период готовности закройте все содержимое магазина от поисковиков, вписав в файл robots.txt только одну строку (Disallow: /*). Также помните, что открытие файла robots.txt  для поисковиков, происходит через 1-3 дня, пока поисковики не обновят свой кэш.

Итак, в выдаче магазина оставили только основные страницы:

  • главная,
  • разделы,
  • категории товаров,
  • бренды,
  • статьи,
  • карточки товаров,
  • товар со скидками.

Теперь об их оптимизации.

Практическая-оптимизация-Интернет-магазина

Оптимизация Интернет магазина

Уникальность  текста

Уникальность  текста в описаниях товаров, разделов и т.п. самая важная и сложная задача оптимизации. Если представить несколько тысяч позиций товаров, причем большинство из них имеют схожие характеристики, то создание уникальных описаний к этим товарам задача не, просто сложная, а архи сложная.

Но, несмотря на сложность, задачу уникальности нужно решать.

  • Все разделы, категории должны иметь уникальные описания  в 800-900 знаков.
  •  Все разделы, категории товаров должны иметь уникальные (в рамках сайта магазина) мета-теги description . Description должен иметь  130-150 знаков, с обязательным включением ключевых слов из заголовка раздела, категории.

Для примера: <meta name=»description» content=» уникальное (в рамках сайта) описание на 130-150 знаков, с ключевыми фразами из заголовка title» />

  • Карточка товара также должна иметь уникальное описание. Длинна этого описания, должна быть уже 1500-2000 знаков (более 300 слов). Категорически советую избегать однотипных и тем более одинаковых описаний товаров. Если товаров слишком много и создать уникальные описания для всех товаров не представляется возможным, то закройте от индексации часть однотипных товарных карточек. Но закройте не просто так, а с «хитринкой». Закройте карточку с товаром до первого комментария. После получения комментария по товару, закрытие от индексации должно сняться.

Заголовок

Заголовок  страницы это основная составляющая оптимизации. Заголовок это мета тег <title>Заголовок</title>.

Правила в формировании заголовка

Правила в формировании заголовка просты:

  • Заголовок  любой страницы магазина должен быть уникален;
  • В заголовок должны входить ключевики страницы;
  • При региональной раскрутки магазина заголовок должен иметь географическую привязанность.

Приведу примеры неправильных и правильных заголовков с точки зрения практической оптимизация Интернет — магазина.

 Неправильно оформленные заголовки:

<title>Мебель</title>

<title>Стулья</title>

<title>Кухня</title>.

Эти заголовки несут настолько общую информацию, что скорее подойдут для информационного сайта, чем для Интернет магазина. Правильно оформить заголовки так:

<title>Мебель из Италии в магазине  Мебельшоп в Москве</title>

<title>Купить мягкие стулья недорого в Интернет магазине  в Санкт-Петербурге</title>

<title>Дешевые кухни купить в Тамбове с доставкой</title>.

Составление такого заголовка позволяет создавать уникальные заголовки в пределах сайта магазина, а также позволяет привязывать товары к конкретному региону.

Выделение заголовков и разделов

Кроме <title> на странице должно быть одно название страницы в тегах <h1></h1>. Важно! Тег <h1> должен быть на странице только один. Эти теги можно сделать для людей, а именно <h1>Мебель </h1>, <h1>Стулья </h1>. Все остальные заголовки должны быть в тега <h2></h2>, <h3></h3>.Например:

<h1>Мебель </h1>

<h2>Мебель для спальни </h2>

<h3>Мебель для спальни Италия </h3>

<h2>Мебель для кухни </h2>

<h3>Мебель  для кухни Белоруссия</h3>.

Ключевая фраза

Ключевая фраза это фраза, по которой продвигается страница, то есть по этой фразе поисковики будут давать страницу в выдачу по запросу пользователя.

  • Список ключевых фраз (семантическое ядро) вы должны были сделать заранее. Читать о семантическом ядре.
  • Ключевая фраза должна быть в заголовке (title);
  • Ключевая фраза страницы должна присутствовать в тексте 1 раз на 1000 знаков;
  • Ключевая фраза должна присутствовать в первом и последнем абзаце;
  • Кроме прямого вхождения ключевая фраза должна присутствовать в тексте в других падежах и других склонениях.

Keywords страницы

Тег Keywords устарел и многие поисковики его не читают. Несмотря на это практическая оптимизация Интернет магазина показывает, что игнорировать Keywords не стоит. Ключевые слова активно используются системами управления сайтами для внутренней перелинковки и навигации по сайту магазина.

Внутренние ссылки на странице (Внутренняя перелинковка)

Внутренняя перелинковка это ссылки на страницах сайта, по которым можно переходить со страницы на страницу в пределах сайта.

Здесь правила следующие:

  • Ссылки должны иметь анкоры, анкоры должны включать ключевую фразу той страницы, куда ссылки ведут. Проще, в анкоре укажите часть заголовка страницы адресата.
  • Ссылки должны иметь смысл и вести к нужной информации по теме страницы. Например, продаете шины ссылки можно сделать на странице с дисками, а не страницу с краской.
  • Глубина ссылки не должна превышать 2 кликов. То есть до нужной информации покупатель должен добраться в 2, максимум три клика.

Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Все страницы магазина должны иметь Breadcrumbs навигации. То есть на странице должен быть модуль, из которого покупатель видит, где он сейчас находится с полной иерархией страниц от главной.

Например: Home>>Раздел 1>>Категория1>>Товар Х.

Описание картинок

Все картинки должны быть с описанием. Основные фото должны иметь alt-тег с ключевой фразой страницы.

Социальные кнопки поделись

Социализируйте магазин и разместите везде кнопки основных социальных сервисов, чтобы дать покупателю возможность поделится интересными товарами. При этом не загромождайте страницы безумным количеством социалок. Вполне достаточно: facebook, tweeter, google+.

Обязательно сделайте на facebook, tweeter, google+ тематические страницы только для вашего магазина. Каждый новый товар рекламируйте на этих страницах.

По возможности, создайте на социальных сервисах тематические группы. Например, продаете посуду, создайте группу «Качественная посуда для дома».

Рассылки

Кроме социальных сетей создайте тематические рассылки на сервисе Subscribe.ru. Это не трудно, но очень эффективно. Там же создайте тематическую группу и вступите в тематические группы. Группы имеют постоянных читателей и публикация о ваших товарах и акциях совсем не будут лишними.

Еще раз напомню. Практическая оптимизация Интернет магазина дело кропотливое, иногда нудное и самое главное никогда не заканчивающееся. Хотите продавать — наберитесь терпения.

Игорь Серов, специально для сайта «Как сделать Интернет магазин«

Другие статьи разделов: Оптимизация и раскрутка Интернет магазина

(Статью прочитали: 259 раз)

Похожие посты

Поделись ссылкой с кем хочешь

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *